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全国部分省市广电报发行工作会议侧记


 

 

与会代表合影

 

 

 

 

图为广电报专委会主任委员、上海每周广播电视报发行有限公司董事长兼总经理蒋金戈

为获优秀表彰的集体/个人获奖代表颁发奖状和奖杯

 

 

 

 

图为广电报专委会主任委员、上海每周广播电视报发行有限公司董事长兼总经理蒋金戈

为获优秀表彰的集体/个人获奖代表颁发奖状和奖杯

 

 

 

 

图为与会单位在发行经营研讨会上就各家广电报经营现状、遇到的发展难题与对策进行深入讨论

 

 

 

 

图为与会单位在发行经营研讨会上就各家广电报经营现状、遇到的发展难题与对策进行深入讨论

 

 

 

 

图为与会单位在发行经营研讨会上就各家广电报经营现状、遇到的发展难题与对策进行深入讨论

 

 

 

  全国部分省市广电报发行工作会议于2006年3月10日至12日在上海召开。每周广播电视报社以全国报纸自办发行协会广电报专业委员会主任单位身份,接待了来自天津、浙江、山西、山东、甘肃、武汉、南通、平顶山8家省市级广电报社的分管领导和发行部主任。

 

  本次年会作了广电报专业委员会2006年度工作计划报告,传达了2005年11月在天津举行的全国报纸自办发行协会20周年系列纪念活动的精神和2006年2月16日在温州召开的全国报纸自办发行协会06年度第一次秘书长会议内容,并对广电报系统2005年度的优秀集体、优秀基层管理人员、优秀发行员予以表彰。在随后进行的发行经营研讨会上,围绕各家广电报经营现状、遇到的发展难题与对策进行了深入讨论。

 

  本次年会达成了三个共识:其一、要将我们的专业委员会构建为一个学术性与实践性相结合的交流平台;其二,打破省、市级广电报界限,竭诚欢迎各省、市广电报社加入到每年一次的发行工作会议中来,共谋发展之路;其三,冲破“自办发行”框架,邮发、自办不分家,将协会着力打造为一个广电报发行系统的大联盟。

 

  会议认为:如今的读者市场早已不同于10年、20年前,报业纷争激烈,硝战正酣,新生代报纸的踊跃面市,瓜分了广电报不少的市场份额,全国各地的广电报均日见夕阳,发行工作重于泰山。在严峻的新形势下,各主管发行的领导应充分认识到整合营销的重要性,发行工作不能仅仅停步于赠送礼品的初浅层面上,而要进一步发展、完善、创新发行工作,提高发行工作的质量,提升读者服务工作的附加值,全面力争报刊发行的社会效益与经济效益。会上还提出了“发行要与采编、广告、活动相整合”的理念,充分加强四者间的有效互动。此外,各家报社的领导还着重探讨了市场调研问题。了解读者诉求是尊重市场的表现,符合读者市场诉求的发行方案才是正确的工作方案,但多年来各地广电报一般都较少有市场调查的经验,一是自己报社的力量和能力都有限,做不了;二是聘请专业市场调研公司动辄数十几万费用,做不动。因此,各地同行对上海每周广播电视报社的“小样本市场调研”表现出了浓厚的兴趣,并期望分享这一宝贵的方法。

 

  与会代表们对本次年会为各家广电报搭建了一个宝贵的信息交流平台给予了充分的肯定,并希望今后能以广电报发行专委会为纽带,互通信息、互商对策、互享经验,着力开拓的新局面。

 

 

                                       2006-3-20

 

 

 

 

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