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权威调查机构显示——《合肥晚报》零售领跑合肥都市报市场


 

  本报讯 市场占有份额达32.5%,比2009年同期增长2.17%,零售量在全市平均销量排名第一。这是权威调查机构北京世纪华文咨询公司最近对合肥市都市报业市场调查得出的结论。

 

  《合肥晚报》是合肥报业市场的主力军,在当地同类媒体中拥有较大的影响力。为了更加了解《合肥晚报》的零售市场,北京世纪华文咨询公司对合肥市80个固定报刊亭进行了抽样调查。据调查显示,《合肥晚报》在市场中一直处于领先地位,销量遥遥领先其他都市报,以绝对的优势领跑合肥都市报市场。

 

  调查显示,自2008年至2009年以来合肥都市报市场处于平稳状态,进入2010年第一季度后,零售市场销量明显上升,与2009年同期相比,总量增长率达到15%,各都市报的覆盖率和实销率也出现了上升。实销率和覆盖率是一对相互影响的指标,报纸的实销率变高,往往就是缩减了铺摊面积导致的,也就是降低覆盖率。反之,报社为了市场的竞争需要,扩张铺货摊点率,往往会导致实销率的下降。从调查显示的数据来看,《合肥晚报》的实销率在95%左右,并且在市场上的铺货达到100%。但当前合肥零售市场格局并没有发生变化。根据对同类报纸同期平均零售摊点销量对比分析,《合肥晚报》平均销量排名第一。

 

  在零售渠道,报刊售完一个周期,将出现滞销、市场潜力和饱和三种情况。严格意义上讲,出现刚好卖完且没有市场潜力的情况会很少。2010年第一季度数据检测显示,当前合肥各都市报市场潜力摊点率较少,各报纸的饱和摊点率和滞销摊点率相差不大。在潜力方面,《合肥晚报》的潜力覆盖率要大于其他都市报。

 

  总体来看,合肥都市报的销量主要侧重于庐阳区,其次是包河和瑶海区,蜀山区当前的销量相对不及其他各区。与其它报纸对比来看,《合肥晚报》在大部分行政区的销量都处于领先。因此,《合肥晚报》应固守包河区和蜀山区的销量优势,在相对较弱的区域进行适当的调整。(吴琦)

 

 

 

 

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