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报业要向互联网学习 互动比覆盖更重要


 

  编者按:5月10日下午,中国记协副主席、解放日报报业集团社长尹明华在做客人民网传媒沙龙时谈到了未来报业的发展方向,他认为报业要发展就必须改变现有的传播形式,主动向互联网学习,在与读者的互动中让报纸内容对应市场需求。

 

  尹明华坦言,任何传统媒体都必须考虑所做的这一切究竟是为了什么?要达到什么样的目的?如果真的是为了读者,必须要加强对象化的服务,加强读者性的服务。“互动比覆盖更重要。互联网告诉我们怎样加强和终端需求的互动,怎样更多地了解需求的变化,怎样更多地让传播的产品特色对应市场的需求。

 

  现将尹明华的发言观点摘录如下,供业界参考。

 

  金融危机对于未来几年中国报业的发展有什么影响?互联网时代,平面媒体生存空间是否日益狭小,应该如何应对?中国记协副主席、解放日报报业集团社长尹明华近日做客人民网传媒沙龙,就此话题展开,他认为报业要发展就必须改变现有的传播形式,主动向互联网学习,在与读者的互动中让报纸内容对应市场需求。

 

  报纸最初不是为信息而产生

 

  信息在第二次传播和第三次传播的时候,所体现的价值是不一样的。如果第二次传播当中,加进了很多的观点和思想,有了很多的背景,它可以产生比第一次那种简略的播报更大的价值,这就是报纸的力量。

 

  报纸付费阅读需提供独家特色

 

  报纸网络版只能是“免费午餐”吗?尹明华认为报纸提供付费服务,必须基于几个前提:第一,它是独家的。所谓独家,不仅仅局限于独家新闻,而且还包含独家思想、独家观点、独家视角。所有这些对以做内容为主的新闻工作者来说是一个巨大的考验。即使在报纸上有一个独家的内容,有时候不一定是我们创造的结果。它可能是行政配置的结果。

 

  金融危机下 中国报业发展空间依然很大

 

  在谈到金融危机下传统媒体的发展空间时,尹明华充满信心,他认为中国报业依然有着非常大的发展空间,中国的市场化竞争程度还不是非常强烈,中国的报业还可以完全依赖目前政策性的支持获得更好的增长。比如,中央目前140号文件关于报业转制以后获得的税收减免政策,这事实上就是对于报业的支持。

 

  报业要向互联网学习 互动比覆盖更重要

 

  来源:中国报业网 作者:尹明华

 

  面对越来越严峻的经营形势,报业的未来该走向何处?“报业必须要改变自己,改变原有的传播方式,必须更好地向以互联网为特征的新媒体学习。不要排斥新媒体,因为新媒体本身是我们传统传播形式的一种延续。”尹明华认为,过去传统媒体的传播模式已经不能适应现在的读者需求,“互联网告诉我们,是接受的终端决定我们传播的价值体系,如果没有终端有效地接受,我们所有的传播是没有价值的。”

 

  在不断改变中保持党报核心竞争力

 

  解放日报在坚守和拓展改变自身的本身也不断地吸取新媒体的营养。这就包括加强和一些读者之间的互动,重视阅读市场的反馈,不断地改变自己的传播方式,力求把信息的表达方式更切合读者的需求。我认为这些都是作为一个党报的核心竞争力。

 

  未来报业发展将走向自我改变的阶段

 

  未来报业的发展,更多的是会走向一种自我改变的阶段。这个改变,从广泛的意义上来说,必须改变自己的传播方式,必须更好地向以互联网为特征的新媒体学习,不要排斥新媒体,因为新媒体本身是我们传统传播形式的一种延续。

 

  报纸为什么要向广播电视和网络学习?

 

  对于广播来说,第一,它对新闻的选择性有巨大的局限,它必须要选择最好的、最及时的。第二,所有的新闻在它一旦发生以后,它必须要跟上这个时点,及时地向我们的听众进行播报。尹明华坦言“我从广播到了报纸以后,发现报纸不是这样的。报纸往往是在早上发生了一个非常重要的新闻,但是由于受到出版周期的限制,所以没有新闻的紧迫感。”

 

 

 

 

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